８月２７日（木）ポカリスエットのお話

今日の「ルビコンの決断」は、大塚製薬の「ポカリスエット」 の話だった。

「まずい」を「うまい」に変えたポカリスエット

３０年前に開発された「ポカリスエット」。
ちょうどその当時、ジョギングブームが起こっていて、３代目社長、大塚明彦の「汗の飲料はできないかな？」という一言から飲料開発が始まった。

開発から数年、ついに出来上がった完成品に、重役や消費者達からは「まずい」との声。
しかし、社長はあきらめなかった。
ポカリスエットの本当の良さを分かってもらうために、これを必要とする場所において無料配布をすることを決断！その結果、、、約４０億の赤字。

しかし、目先の利益ではなく未来を見据えたこの作戦が次年度の夏に功を奏したのだった。
当たり前に飲んでいたポカリスエットにこんな歴史があったなんて知らなかったなぁ～。

大塚製薬……いや、大塚明彦氏、アッパレ！